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                      基層干部變身農產品代言人

                      2019-01-23 15:44|作者:張阿嬙|來源:中國城市報

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                         ■越來越多的鄉村借助直播平臺,以“網紅+縣長(村干部)+明星”的模式,脫貧致富。

                        ■電商巨頭觸角下沉,加碼布局鄉村電商。他們除了依靠網絡平臺,在物流配送、人才建設、資金流量等環節也深受考驗。

                        “吃敖漢小米,就是品八千年文化。”近兩年,內蒙古自治區赤峰市敖漢旗委副書記、旗長于寶君發現自己變成了“網紅”,多種場合跨界直播為敖漢小米吆喝,儼然成了代言人。

                        2019年是國家脫貧攻堅的決戰年,也是銜接鄉村振興戰略的推進年。

                        記者注意到,在“直播經濟”下,越來越多的鄉村通過“網紅+縣長(村干部)+明星”的模式,培養當地的“新(星)農人”,將優質的農產品賣出去。

                        1月10日,阿里巴巴發布的一周年脫貧報告顯示,在過去一年,全國有600多個貧困村通過電商脫貧成為了淘寶村,國家級貧困縣在阿里平臺的銷售額超過630億元。其中,超過100個貧困縣的網絡銷售額超過1億元。

                        旗長代言

                        敖漢小米躥紅

                        敖漢旗是電商脫貧的領跑者之一。

                        在敖漢,小米的種植歷史可以溯及8000年以前,是世界范圍內種植和食用小米延續時間最長的地區。近幾年,敖漢小米也頻繁觸網,不僅變成了網紅尖貨,還打出“世界小米之鄉”品牌。

                        2017年11月,敖漢旗政府開設的“敖漢小米官方旗艦店”上線運營。截至目前,敖漢旗電子商務交易額達17.3億元,電商企業、網店、知名微商達3000多家,從業人員為5000多人,直接、間接拉動3.2萬人就業。

                        于寶君驚詫于互聯網帶來的巨大流量。據他透露,在去年11月“天下糧倉·2018第二屆新米節”的直播環節中,網絡實時點擊量就超過340萬次。

                        于寶君表示,下一步,敖漢旗將把谷子當作景觀種。通過打造農業景觀、建設生產基地帶動第三產業發展,助力鄉村振興;同時,把小米當作藥材用。堅持藥食同源的理念,發行小米食用指南,為廣大消費者提供健康、科學的消費方式。

                        “現在就得走電商,有兩個作用:一是促進銷售,二是宣傳品牌。”談起電商脫貧,敖漢旗副旗長國華顯得很興奮。

                        國華告訴中國城市報記者,村干部為農副產品代言,已經成了敖漢的潮流,并且被選入淘寶教材。“現在都在轉型,我自己也為敖漢牛肉干代言。”

                        4小時直播

                        賣了千萬元農產品

                        敖漢旗的于寶君不是唯一的網紅干部。安徽省碭山縣委常委、副縣長朱明春也在去年底做了一次主播,推介當地梨膏。

                        “這是來自世界最大百畝連片果園安徽碭山的梨膏,它用20—30斤梨子熬制而成,口感干凈,喝完不黏膩,還具有潤喉作用……”朱明春還當場唱起了《我的中國心》,笑稱自己嗓音清澈,就是得益于常飲梨膏。

                        這種“網紅+縣長(村干部)+明星”的模式,也帶來了直觀效益。

                        記者了解到,去年12月5日,網紅主播和貧困縣縣長曾展開了一場長達4小時的聯合直播,期間有來自50個貧困縣的102個農產品亮相,吸引了超過千萬人的關注,最終幫助貧困縣銷售農產品過1000萬元。

                        電商脫貧的過程中,當地人也獲得了實實在在的收益。

                        與敖漢旗、碭山一樣,重慶市奉節縣也是一個脫貧樣板縣。13年前,在奉節縣地稅局做公務員的孫開洲回農村種橙子,全村人都覺得他“瘋了”。

                        13年后,已成為當地脫貧帶頭人的孫開洲,每周都要接待前來果園參觀的客人,奉節臍橙也走上了全產業鏈數字化升級的道路,打通了流通、銷售、運輸、倉儲等供應鏈能力。

                        2018年,奉節臍橙線上銷售額是4年前的20倍,活躍經營商家數量增長了4倍。據統計,奉節縣迄今累計實現減少貧困人口12.3萬人。

                        電商巨頭布局縣域經濟供應鏈等考驗管理者

                        據了解,在2018年,共有123個國家級貧困縣、265萬人接入電商協同網絡,誕生了超1000個農產品品牌。

                        以河北為例,據河北省商務廳副廳長徐彥平介紹,2018年1—10月,河北省26個貧困縣網絡銷售額同比增長21.11%,全省網絡零售額已超過年初設定的130億元的目標。

                        另一方面,記者注意到,電商脫貧成績單的背后,也和電商巨頭逐漸把戰略重心向基層傾斜、觸角下沉有關。

                        2017年12月1日,阿里巴巴集團董事局主席馬云宣布,未來5年投入100億元成立脫貧基金,表示將從電商脫貧、健康脫貧、教育脫貧、女性脫貧、生態脫貧等5個方面入手,探索適合中國國情、具有中國特色的“互聯網+脫貧”新模式。

                        看中農村市場的潛力之后,蘇寧也撥下籌碼,推出“鄉村易購”。據統計,蘇寧已在全國592個貧困縣設立400家直營店,同時建起300多家“O2O特色館”。

                        事實上,想要把農產品從貧困縣“賣出去”,只有網絡平臺遠遠不夠,物流配送、人才建設、資金流量等各個環節都在考驗著管理者。

                        “當天采摘、下午配送,并且用了提前預售、定單農業的方法。”阿里巴巴集團農業發展部資深運營專家高子寒對記者透露,去年5月,汶川櫻桃首次“出川”,就是采用了這種模式,且發動了當地的龍頭企業做整個供應鏈的輸送和整體線上的運營。

                        高子寒認為,在電商脫貧的過程中,供應鏈的意義格外重大。同時,相關環節與流程還有待完善和創新。

                      責任編輯:劉梓憲
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