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                      揭秘化肥市場“傍大款”亂象 打假利劍何在?

                      2018-09-13 14:32|作者:|來源:中國農資傳媒

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                        當前化肥市場競爭愈發激烈,部分農民品牌意識開始變強,山寨品牌生存空間變得狹窄,要生存,他們只有“傍大款”。正所謂“樹大招風”,很多與大品牌相近的化肥品牌對正規廠家的化肥沖擊較大,有的仿冒者把一些知名品牌的商標加入一些文字,甚至用顏色或粗體突出知名品牌,或做成與其相似的文字注冊成新的商標,用于化肥生產和銷售,使消費者產生混淆,擾亂正規化肥市場秩序。

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                        樹大招風,“傍大款”現象頻現

                        當前市場上,仿冒大品牌肥料的現象比比皆是,河南省南陽市新野新豐農業科技有限公司韓海霞告訴記者:“仿冒品牌肥料主要通過直銷、忽悠團等形式銷往用戶手中,他們租用場地,請用戶吃飯,給用戶造成廠家直銷的假象。”

                        內蒙古自治區中泰農業技術有限公司李佩芬向記者反映:“眾所周知,正規三環二銨是云天化股份的產品,商標是上面一個環,下面兩個環,而假的三環二銨商標則是上面兩個環,下面一個環。如湖北某廠生產的磷酸二銨,包裝袋上標明云南三環磷酸二銨,比正規云天化二銨進價要低70-80元/噸。再如云天化天津化肥有限公司實際上是地處天津的私人小作坊,也仿冒云天化品牌,包裝袋上標注的含量為45%,但實際上含量卻不足30%,賣給經銷商的價格比大品牌的化肥價格卻不低。還有一種情況是用磷銨二銨冒充磷酸二銨銷售,實際上磷銨二銨這個名稱只是廠家為糊弄百姓而取的。這類肥料標注的是總有效成分,不是總養分,實際上是氮磷鈣鎂等成分,但是卻比真的64%含量的磷酸二銨價格高,他們卻謊稱這類產品是云天化更新換代的新產品。”

                        李佩芬告訴記者,銷售這類肥料的經銷商所采取的策略是,先購進少量云天化品牌的二銨或者復合肥,以低于市場價的價格銷售,謊稱這些產品質量不好,所以價格低,進而向農民推銷仿冒的產品,且以高于正規產品的價格出售。同時還通過請農民吃飯、贈送小禮品、講課、抽獎等形式忽悠農民。

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                        “傍大款”竟然大張旗鼓,原因何在?

                        現如今農資市場低迷,“傍大款”卻明目張膽沖擊市場,既坑農又害企,無疑雪上加霜,之所以產生這種亂象,是多重原因造成的。

                        一是以假亂真,難以辨別。河南省開封市贊永農業技術開發有限公司李占永告訴記者:“這主要還是因為農民對于化肥的專業知識了解甚少,分不清產品是真的大品牌產品還是假的。如上海云天化美盛化肥,盜用云天化三環的商標,但是名稱卻和云天化不一樣,價格比真正的云天化產品低,而農民看到三環的標志后就認為是云天化的產品,以為是云天化與美國合資的品牌,實際上這種化肥與云天化和美國根本沒有關系。但是老百姓不會辨認,看到產品便宜就想購買,他們以為同樣是云天化的產品,所以誰家價格低,就會購買誰家的。在這種情況下,仿冒的產品更好賣。但是農民施用之后,效果比真正的云天化產品差很多。”

                        李佩芬說:“農民不懂得識別化肥含量的知識,看到三個環就認為是三環的品牌。更有甚者,不僅農民分不清真假化肥,就連部分零售商也分不清,很多零售商以為仿冒的產品是分廠或者大品牌某個生產基地生產的。”韓海霞告訴記者:“有的用戶會看包裝袋,但是多數農民沒有很好的辨別能力,加上大品牌的價格相對來說比較高,仿冒的品牌銷售價格低很多,他們就忽悠農戶,讓農戶以為買到的是大品牌的產品。”農民使用后雖然知道上當了,但第二年售假肥的廠家和經銷商換個包裝或者名稱,仍會有很多農戶受騙。

                        二是相關執法部門監管不力。韓海霞向記者反映:“工商部門雖然進行監管,但因這類肥料多是差含量的,價格較低,并且他們直接給用戶洗腦,對老百姓說他們是廠家直銷,所以價格低,并希望工商部門檢查時,老百姓能夠幫助他們糊弄工商部門,而不明真相的農戶就會相信,因此當工商部門檢查時,這些用戶就會包庇他們。雖然農民施用這些仿冒的化肥后產量會受到影響,但是這些生產仿冒產品的廠家會推卸責任,將原因歸結于自然災害等方面,而不是歸結于化肥的品質。”

                        李佩芬也反映:“前些年制假售假還是偷偷摸摸去做,但是這兩年已經發展到大張旗鼓去做。今年嚴重到很多農民和有良心的經銷商,站出來撥打12315,但是工商部門卻置之不理。這對銷售正規廠家化肥的經銷商來講,打擊很大。以氯化銨為例,每噸只有幾百元,但是到了農村,卻仿冒三環、史丹利等大品牌,打擦邊球,其實這就是暴利。這些暴利的產生就足夠他們疏通各種環節,即使農民和正規廠家舉報也無濟于事,相關部門連形式都不走,事情就過去了,但是真化肥卻屢次遭到抽檢化驗。而且上級部門下來抽查時,當地的農業執法部門每次都將其帶往銷售正規廠家化肥的經銷商處,避開那些銷售假化肥的經銷商,這樣一來,那些銷售假化肥的經銷商就能夠逃避上級部門的檢查。”

                        三是農產品價低,化肥漲價,農民貪圖便宜。因農產品價格低迷,農民種地積極性略差,尤其自去年下半年開始,國家環保力度加大,原材料價格的上漲,導致化肥價格持續上漲。“農民不可能不種地,而環保檢查一直嚴格,正規化肥價格下降的可能性很小,對正規產品的銷售造成一定阻力,同時給很多仿冒產品以可乘之機。因正規產品漲價,對于農民來說,種地的成本太高,就會傾向購買價低的肥料,而不管肥料效果的好壞。”李佩芬說。山東省滕州市銘陽農用物資有限公司王顏偉也向記者反映:“相似品牌的化肥對農民的誤導十分嚴重,農民只顧低頭播種,尤其在農產品價格低的當下,農民更加傾向于購買價格低的肥料,根本不在乎化肥品牌的真假和知名度,這已經嚴重地影響到了品牌化肥的銷量。”

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                        坑農害企愈演愈烈

                        肥市需重拳出擊打假維權

                        商標文字相類似或顏色圖案相近,從法律上來說屬于不正當競爭行為,對名牌企業構成了侵害,也對消費者產生了誤導,讓農民在選擇時無所適從。農民沖著大牌子去,但是買回來的東西可能與心目中的大品牌毫無關聯。據調查,在一些地方,這一坑農害企亂象愈演愈烈。

                        韓海霞說:“大量仿冒品牌充斥市場,使得真正的大品牌肥料銷量直線下滑。當農民發現施用這樣的化肥效果不好后,有的農戶會投訴,廠家派人調查后,發現是仿冒商標的產品。廠家的介入雖然當時解除了用戶的疑慮,但是這樣的事情多了,大品牌化肥在農戶心中建立起來的品牌信譽也會大打折扣。”李占永也說:“前些年部分廠家對仿冒名牌商標的現象重視程度不夠,導致市場上各種仿冒產品橫行,農民便對真正大品牌化肥的標識、質量及信譽都產生了質疑,也導致銷量下滑。近兩年,廠家意識到仿冒產品的危害性,成立專門的打假維權部門,鼓勵基層舉報,并對舉報者給予相應的獎勵。同時,廠家打假團隊還深入基層進行打假行動。近兩年,仿冒品牌雖然逐漸退出市場,但是市場太大,仍有仿冒品牌存在于市場上,若想在大眾心中建立起之前的品牌信譽仍需下一番功夫。”

                        “傍大款”無異于東施效顰。這些“山寨”產品藏頭縮尾,肆意頂著名牌的名義,不僅影響農民持續增產增收,而且嚴重沖擊品牌企業產品,長此以往,勢必陷入劣幣驅逐良幣怪圈。這種坑農害企行為是整個行業的毒瘤,必須出重拳將其清除!當前,已經有企業開始行動大力打擊這種亂象。然而,要真正凈化市場更需要相關執法部門的利劍行動,重拳出擊,加強監管,肅清市場,給農民持續增產增收、農業持續發展以強有力的保障!

                      責任編輯:王偉
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